Es considerado como uno de los catedráticos más importantes de la comunicación en América Latina. Nació en Ávila, España en 1937 y vive en Colombia desde el 1963, donde es catedrático en la Universidad de Cádiz. Semiólogo, antropólogo, filósofo, es un experto en comunicaciones y medios que ha producido importantes teorías acerca de la post-modernidad. Su análisis de la cultura como mediaciones, el estudio de la globalización desde la semiología, la función alienante de los medios locales y particularmente la función de las telenovelas en Latinoamérica son algunos de sus aportes. Recalca diferencias entre lo masivo y lo popular, dando paso al estudio de nuevas lecturas sobre este último concepto en la post-modernidad. De ahí se desprende una renovada crítica a la función de las elites en el aspecto cultural que de esta manera se vuelve a retomar la distinción de la traída avermaciana entre modernización, modernismo y modernidad.
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